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新闻传播学概念解析:传播学四大奠基人之拉扎斯菲尔德

发布时间:2019-06-27 17:01 来源:未知 编辑:admin

  1980年,施拉姆在《美国传播研究的开端》一文中高度评价了传播学的四大奠基人,他们分别是:政治学家哈罗德·拉斯韦尔,心理学家库尔特·卢因,社会学家保罗·拉扎斯菲尔德,社会心理学家卡尔·霍夫兰。

  1.拉扎斯菲尔德是美籍奥地利社会学家,著名的传播学者。他开创了媒体效果研究的传统,这一传统成为美国大众传播研究中占有统治地位的范式。

  2.拉扎斯菲尔德最早将社会调查法系统地应用于受众研究。他通过收集资料的方法提出了调查方法论,这种收集资料的方法包括焦点访谈、三角策略以及各种资料分析方法。

  3.他提出了统计调查、抽样分析、数据整理等科学主义的研究方法,对传播研究方法作出了重要贡献,被称为“工具制作者 。

  4.拉扎斯菲尔德和默顿在《大众传播、大众鉴赏力和有组织的社会行动》一文中指出了大众传播的各种功能,尤其强调的是两种隐性功能:授予地位的功能和促进社会准则实行的功能,以及一种负功能:麻醉精神的功能。

  5.他和卡茨在美国伊利县进行了选民投票影响因素的研究(传播学经典案例),发表的研究成果《人民的选择》一书成为传播学史上的一个里程碑。该书提出了“先有倾向”假说、“选择性接触”假说、“意见领袖”和“两级传播”等概念和观点,结束了“枪弹论”理论统治传播研究的时代,开创了“有限效果论”。

  6.两级传播理论的提出,一方面使研究者深入认识到传播环节中的众多因素;另一方面,推动了传播学特别是传播过程的研究,后来的学者在此基础上建立了“多级传播理论”。

  7.他创造了以大学为基础的研究机构的原型。其中最著名的是位于哥伦比亚大学的“应用社会学研究中心”,与大学的院系相比,研究机构更加灵活,更有侧重点,也不大容易因采纳了创新方向而受到批评。

  尽管不能说是四大奠基人最重要的一个(毕竟拉斯韦尔的光芒实在是太耀眼了)。但拉扎斯菲尔德是四大奠基人中间内容最多最丰富的一个。甚至也可以说是一个同学们检验记忆程度的知识点。怎么讲?因为拉扎斯菲尔德的记忆很有层次性。大多数人提到拉扎斯菲尔德可能第一反应是伊利县研究和两级传播论。但是伊利县研究中间可就有的说了,既要答出研究过程,还有研究方法。还有研究结果,研究结果里不光有舆论领袖,还有受众既有态度和媒介的增强功能(也就是“结晶”)。再说两级传播,两级传播不光是伊利县研究,还有迪凯特研究。

  那光这两个就完了吗?没有。实地调查法是谁引入的?媒介的隐性功能和负功能(注意,这里是和默顿一起提出的)能否写得明白?还有社会顺从理论,这个理论中传的同学可能要特别注意,因为这个曾经是写进中传考纲里的。还有,拉扎斯菲尔德的《评行政的和批判的传播研究》一文,几乎奠定了我们现在所谈的“经验学派”和“批判学派”的基础。

  甚至到这个都还没完。拉扎斯菲尔德还开创了哥伦比亚学派和应用社会研究局。这两个贡献曾经我们是不提的,可是现在我们发现,“哥伦比亚学派”在一些学校的考题上出现的越来越多了。有些同学或许还知道他的那些学生们的名字:贝雷尔森、卡茨、勒纳等等。这些人在此后的传播学历史中也是响当当的人物。甚至还有“逆徒”米尔斯,他的后半学术生涯致力于反对和批判自己的领导和学术引路人建立的经验学派的话语系统。

  和其他三个奠基人比起来,拉扎斯菲尔德有一种非常有趣的“双面性”。他是一个社会学家,传播学家,却是维也纳大学数学博士出身。他是一个我们印象中的经验学派的奠基者,但是他却是四大奠基人中“”痕迹最重的人,这不仅体现于他早年曾经是社会主义团体的成员,甚至他的《评行政的和批判的传播研究》,也是在法兰克福学派的刊物上发表的。他建立了哥伦比亚学派,应用社会研究局成为美国社会学走向社会,“经世致用”的范例,但他自己却是一个糟糕的领导者。我们印象中的拉扎斯菲尔德,是一个定量研究的代表人物,可是他同样擅长定性:焦点小组座谈法就是他的发明。刘海龙老师也指出了,拉扎斯菲尔德并不只关注微观效果,他也提出了媒介效果要关注四方面:即时、短期、长期或制度的变迁。

  甚至他真的是“有限效果论”的代表人物吗?其实,如胡翼青老师所指出的,认为“有限效果”是无效果,基础思想仍然还是魔弹论的遗存:不能改变态度就是无效。实际上,“地位赋予、社会规范强制功能和麻醉负功能。”这三个概念都强调了大众传播的强大效果,而保持受众特有的观点,这同样也是一种非常重要的社会作用。我们都看到阿多诺和他的争吵,却忽略了,他们俩的观点实际上是一致的,就是大众媒介实际上是为保守的世界观服务的。当然,有一点是他和阿多诺完全不同的地方:这种效果必须通过更多的数据和逻辑检验。

  这就是拉扎斯菲尔德,一个“走在钢丝”上的人。他的学术经历恰如他的人生,美国和欧洲,社会主义和自由主义,定性和定量,强大效果和有限效果,他期望通过对话统合一切,就像在纽约他曾经做过的那样。然而,现实的鸿沟却让他和他的朋友,他的弟子,渐行渐远。返回搜狐,查看更多

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