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谷歌在华遭遇首例关键词官司

发布时间:2019-06-06 09:54 来源:未知 编辑:admin

  日前,广东台山一家企业召开新闻发布会,公开指责竞争对手在谷歌购买关键词广告和谷歌不负责任的行为,并声称将其再度告上法庭,这是国内首例搜索关键词官司。

  日前,台山港益电器公司(下称“港益公司”)有关负责人对记者讲述了事件经过:去年8月,该公司发现,在搜索引擎google上输入“绿岛风”三个字进行搜索时,结果却指向竞争对手广州第三电器厂的网站。他们大为惊讶和愤怒,因为广州第三电器厂生产和销售的产品与其相同,都是风幕机,而“绿岛风”则是港益公司的商标名称,而不是品类的名称。随后,港益公司将谷歌和第三电器厂告上法庭,要求其双方共同赔偿50万元。

  在今年5月下发的判决书上,法院认定被告第三电器厂构成对港益公司的侵权,并判赔21000元,而谷歌中国并不构成侵权。该公司负责人对记者说,这一赔偿额显然不足以起到震慑作用和实际的赔偿作用,相反是一种纵容和鼓励。而作为广告经营者google公司依法负有审查义务,负有审查义务却不履行,有明显的过错,却没有承担相应的责任。他说:“我们决定近期对其再次提起上诉。”

  就此事,记者昨日联系了谷歌中国,但该公司公关部一直没有回应。不过,记者了解到,谷翔公司(谷歌在华合资公司)在答辩中称“只是向客户提供网络平台,关键词的内容由客户自行设置和变更”。另外,法院在判决中称,网络信息不具备编辑控制能力,谷翔公司对该网络信息的合法性没有监控义务,且在诉讼过程中已及时停止了对被告第三电器厂在“GoogleAdWords”上的提供关键词广告服务,被告谷翔公司并不构成共同侵权。

  但港益公司负责人认为,谷歌这种做法类似于报社、电视台不加控制地将报纸版面或电视时段提供给广告客户,任由其自行发布未加核实的内容,明显地违反了《广告法》的规定。

  原因一:利益驱动。意识到这种法律风险,另一大搜索引擎百度已经对搜索商标进行保护,而谷歌一直“不感冒”。

  谷歌为何这样做呢?主要原因还是利益可观。行内人士说,2007年关键字广告收入占搜索引擎广告收入的81%,研究显示,很多关键字搜索就是商标,而许多该类型广告都会与产品或服务的品牌或商标相关。

  原因二:法律空白。目前,中国的现有法律对此类互联网上的商标侵权没有明确界定,而且,就算是侵犯了商标权,作为网络服务提供商的谷歌来说,还是可以免于相关的责任。如此看来,就算是侵权也能免于赔偿损失。

  关键词广告,简单说是在搜索引擎的搜索结果中发布广告的一种方式,与一般网络广告不同之处仅仅在于,关键词广告出现的位置不是固定在某些页面,而是当有用户检索到你所购买的关键词时,才会出现在搜索结果页面的显著位置。不同的搜索引擎有不同的关键词广告显示,有的付费关键词检索结果出现在搜索结果列表最前面,有的出现在专用位置。

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